题目：文旅体融合营销创新研究——以第十五届全运会为例
主讲人：余美珠，三明学院经济与管理学院副教授，主要从事旅游管理专业教学与科研工作。在科研方面，主要致力于旅游开发与规划研究方向。主持或参与国家省市校级课题多项；完成学术论文多篇；获三明市社会科学优秀成果二三等奖；获三明市委宣传部主题征文优秀论文等，科研服务三明地方文旅经济发展。
时间：2025-12-17 14:40
地点：厚德楼305
内容简介：文旅体融合是激活产业潜力、满足精神需求的关键路径，是文旅行业高质量发展的核心。文旅体融合营销是当前旅游行业突破增长瓶颈、构建核心竞争力的关键。本次讲座以第十五届全运会为例，主要从基本概况、文旅符号体系解析、融合营销创新策略、营销启示和对策建议五个方面展开。第十五届全运会展示了粤港澳大湾区整体文化形象，推动了“体育+文旅”产业融合发展，提升了区域旅游品牌影响力。
